退出中国市场4年后，Esprit终于放下了对中国市场的念想，决定出售Esprit大中华区商标。

Esprit母公司思捷环球发布近日公告称，管理层正与一名独立第三方进行最后阶段的磋商，出售处理包括Esprit在中国大陆、香港、澳门和台湾的所有商标和与该品牌相关的主要域名，交易价值为4750万美元，约合3.45亿元人民币。

据媒体消息，Esprit在其他地区的零售业务同样也难以维持。据不完全统计，因负债、发展不佳等问题，今年3—5月期间，Esprit在比利时、瑞士、德国、奥地利分公司接连以现金流困难为由申请破产。

Esprit作为中国市场辉煌一时的快时尚品牌，思捷环球也曾试图为其重返中国作出努力。

2021年，思捷环球对外披露新一轮转型计划。新上任的产品开发总裁Sang Langill作为此轮改革的核心人物，未来将推动Esprit拓展电子商务渠道，同时计划在2022年推出全新产品系列，回归亚洲市场也被提上日程。

2022年8月，思捷环球在香港铜锣湾设立love, Esprit期间限定体验馆，宣告回归中国香港零售市场。同时，思捷环球方面表示计划在当年年底前扩展到中国内地、新加坡等市场。

所有的迹象似乎都在表明Esprit即将回归。然而，离开中国市场4年后，Esprit反而被母公司出售大中华区商标来挽回经营颓势。

据思捷环球高层透露目前正在大幅缩减规模。品牌正在寻求融资用于维持欧洲的批发和电子商务业务，欧洲的全部零售业务也将关闭。同时，裁减掉Esprit在在纽约半数员工，保留美国办公室。

“卖标求生”、子公司陆续破产的背后，是思捷环球早已掩盖不住的难堪的经营状况：Esprit目前最大的欧洲市场节节败退；亚洲市场早前也已陷落。

思捷环球寄希望于通过出售商标“回血”。“本集团在大中华区市场的业务所带来的收入微乎其微，并出现亏损。签署最终协议后，本集团预计将收到1000万美元的首期付款。潜在出售事项的所得款项将用于本集团的一般营运资金。”思捷环球提及。

昔日快时尚“鼻祖”沦落到“卖标求生”，唏嘘的背后我们也不禁好奇Esprit是如何陷入夹缝中的。

Esprit前身是美国旧金山的一家制衣公司，由Susie Tompkins、Doug Tompkins和Jane Tise三人于1968年创办，采购代理商为香港远东有限公司。而香港远东有限公司老板邢李㷧则是巨星林青霞的老公。

1993年，香港远东有限公司旗下思捷亚洲在香港上市，4年后收购Esprit欧洲业务，并更名为思捷环球控股有限公司，Esprit的时尚帝国正式向全球化扩张。

1997年，思捷环球牵手华润集团，组建了华润思捷开始进军中国内地市场起，Esprit品牌风靡两岸三地，是当时中国高阶中产人群才有能力消费的时尚品牌。

自2006年起，由于Zara、H&M和优衣库等快时尚巨头进入中国市场并疯狂抢食，Esprit被打了一个措手不及，再加上又经历金融危机……Esprit虽积极应对经营难题但收效甚微，品牌逐渐被消费者边缘化，发展颓势显现。

总的来看，“卖标求生”是思捷环球目前不得不走的一步棋，趁全面破产前紧急处置商标等资产，一定程度上可以拉高此类品牌资产的商业价值，尽可能多的换取经济收益。

商标等品牌资产不仅凝聚了权利人经营的心血，代表企业形象、品牌声誉，还是企业重要的无形资产，一个品牌实力强、市场知名度和影响力高的商标能孵化出经营效益难以预估。

因此，建议企业应及早进行全面的商标布局工作，精心培育商标品牌，让商标等品牌资产成为提升市场竞争力、处置侵权行为的有力武器的同时，也为企业增添一个帮助企业纾困解决经济难题途径，必要的时候也能为企业解决燃眉之急。