这个五一，2.74亿中国人在路上。人山人海的旅游大潮中，淄博烧烤成为“顶流”：五一假期淄博旅游订单同比增长2000%，吸引全国各地游客“赴淄赶烤”。

“赶烤大军”齐刷刷地奔赴淄博吃烧烤，吃的是一个氛围，吃的是一个热闹，而在淄博烧烤爆火“出圈”的同时，另一部分“赶烤大军”吃的却仅仅只是一个流量。

从今年3月中旬开始，多件“淄博烧烤”商标被注册申请，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿等、方便食品等。4月4日往后，再有5件“淄博烧烤”商标被申请注册。

值得注意的是，截止目前，这十余件商标均未被核准注册。而且，有的申请人已经主动撤回了商标注册申请。

经查询，威海某农业科技公司在多个类别上申请注册的4件“淄博烧烤”商标注册申请已被申请人撤回，目前已经处于失效状态。

有人问，淄博烧烤目前这么火，申请人为啥不吃上一波流量再走呢？

有这么一个情况，据相关消息，“淄博烧烤”的知识产权保护已经被提上日程，地理标志、集体商标可能已经安排在路上了。

再者说，“淄博”是山东省辖地级市，根据《商标法》相关规定，这种含有县级以上行政区划的地名的普通商标是不可能被能注册成功的！

虽然县级以上行政区划的地名不允许作为普通商标注册，其作为集体商标、证明商标组成部分的是可以注册的，但企业或个人不具备申请地理标志商标的资格。

因此，不管申请人是山东淄博本地的企业或个人，还是山东淄博以外的企业或个人，要想将“淄博烧烤”商标成功注册为普通商标，并独占所有，几乎是不可能的。

威海这家企业主动放弃，选择撤回商标注册申请是明智之举，不然，就只有国家知识产权局出手驳回相关商标注册申请这一个结局。

据了解，淄博市商务局早前已成立淄博市烧烤协会，积极推进申请注册“淄博烧烤”集体商标相关事宜，有意建立完善的品牌管理制度，以确保品牌的形象和声誉得到管理和维护。

值得一提的是，“淄博烧烤”集体商标被核准注册后，凡隶属淄博市烧烤协会的成员就可以共同使用商标，但不得转让商标，同时非协会的成员则不能随意使用。

近几年，基于热点商标的高流量价值，热点人物或词语被抢注成为商标的情况屡见不鲜，商标一路“狂飙”成了“狂标”，但随着商标审查的日益严格，这类抢注商标的注册空间将会不断被压缩，注册难度也会相应的增加。

商标作为重要的无形资产，也是构造品牌形象和核心竞争力的重要途径之一。因此，企业或个人应提高商标保护意识、正确对待商标，切勿为了一时的流量效益，盲目跟风抢注热点商标。

在申请商标注册时，一定要从自身业务发展需求出发，一味地申请社会热词将面临很高的风险，要么申请商标的时间、人力、经济成本白白打水漂，要么落得一个构成恶意抢注商标的结果，受到相应的处罚。