一字之差，被索赔十万元！桔子和橘子“打”起来了！

据媒体报道，知名连锁品牌“桔子酒店”状告“橘子宾馆”，案由涉及侵害商标权及不正当竞争纠纷，要求立即变更名称，宾馆现经营者冯女士及其公公连带赔偿经济损失及维权合理开支合计10万元。

面对“从天而降”的官司，冯女士很是不解：“没用对方任何标识、LOGO和装修风格，一个字相同也侵权？”

冯女士介绍，自家宾馆早在2017年就登记注册，最初提交了好几个带“悦”字的名称，均因重名或不合适被驳回，后因家里小孩爱吃橘子，便取名为“橘子宾馆”。今年4月，宾馆完成经营者信息变更，从其公公名下转到自己名下。

“遇见小面”和“渝见小面”侵权风波刚告一段落，又迎来一个“橘子宾馆”和“桔子酒店”，多数网友们替宾馆经营者鸣不平，指责桔子酒店“以大欺小”。

对此，桔子酒店运营方某集团公司受访时回应称，两家店名称有相似之处，起诉是希望从用户角度出发，减少因名称近似带来的困扰，索赔并非最终目的，已于6月16日与对方沟通协商意愿。

从法律层面来说，桔子酒店持有第43类“桔子酒店”“桔子水晶酒店”“桔子酒店·精选”等一系列注册商标，拥有维权的正当权利基础。

再加上，桔子酒店达到千店规模，门店覆盖全国超300个城市，是知名连锁酒店品牌，在行业内拥有较高的市场知名度和影响力。对于一般消费者而言，“桔子”和“橘子”在读音、字义上完全一致，存在一定的混淆的可能性。

基于上述原因，桔子酒店想要维权，在法律层面上具有正当性，但被告是否构成侵权，如被认定构成侵权赔偿的具体金额是多少，最终还需由法院结合具体案情进行裁判。

当然也不排除，桔子酒店方面会因为网络负面舆论而选择主动撤诉，或者是两方协商一致达成和解的可能性。

在此，想提醒广大经营者要树立合理维权的意识，避免出现过度维权，一旦被贴上“维权过猛”的标签，很容易掀起不理性的负面舆论风波，让品牌蒙受不可预估的损失，此前“遇见小面”就是一个示例。

随着市场竞争日益激烈，商标侵权案件呈多发态势，这是当前市场竞争格局改变的必然趋势。面对这一复杂的情况，经营者需要提高知识产权保护意识，既要结合自身经营状况和未来业务方向主动布局自主品牌、商标，持续夯实自身核心竞争力，又要注意提高知识产权保护意识，规避侵权风险，守护“品牌羽毛”。