7月27日，瑞幸咖啡宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，泰国专门案件上诉法院全面维持一审原判。

法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。

同时，法院判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1918万元人民币）。

泰国法院终审落槌，为这场已经持续4年之久的跨国商标之争画上了一个句号。

简单梳理一下这场纠纷的时间线。2021年，泰国皇家50R集团抢注“LUCKIN COFFEE”、“瑞幸咖啡”、小鹿图形等商标，还开起了线下咖啡店。彼时，瑞幸还没有进入泰国市场。

2022年8月，瑞幸发文打假，直指“泰国瑞幸”为仿冒门店，宣布公司法务团队已采取‌法律手段‌维权。

2023年12月，泰国皇家50R集团率先出手，以合法注册瑞幸等商标为由，向法院提起诉讼，要求判决瑞幸赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元）。

2025年2月，泰国中央知识产权与国际贸易法院二审改判，确认瑞幸享有在先权利，判令撤销泰国50R集团相关商标注册，禁止使用相关标识，并赔偿瑞幸经济损失。

泰国50R集团不服，提起上诉。泰国专门案件上诉法院作出前述判决。

鏖战四年，瑞幸虽然赢下了官司，也阻止了泰国皇家50R集团继续攀附品牌，但为了赢下这场官司，瑞幸付出了巨大的诉讼成本、时间成本。

如果瑞幸在“出海”前就能想提早好商标布局工作，或许就能避免遭遇这场商标纠纷。

近年来，包括同仁堂、老干妈、察理王子、阿嬷手作、茶颜悦色等在内的，多个在海外拥有知名度的中国品牌都曾陷入商标抢注困境。

对于中国品牌而言，要想避免核心品牌、商标在海外被抢注，只能在“出海”前就在目标国家完成商标布局，且要涵盖核心类别和防御类别，甚至要全类别注册，以堵住抢注漏洞。

同时，品牌还应当建立常态化商标监测体系，可借助专业机构的力量进行商标海外监测，一旦发现抢注或侵权行为，及时采取法律手段维权，将损失降到最低。

随着市场竞争的加剧，品牌之间的竞争已不再局限于品质、口感、服务等维度，商标保护能力的竞争也已被提到重要位置

对于品牌而言，越早布局商标，越能规避风险，牢牢掌握品牌发展主动权。快人一步布局，就能及早给品牌树立一道防护墙。