利用商标、文字，包装出“儿童专属”概念？又一批“心机商标”被锤！

在许多家长眼里，那些包装上印着“儿童专属”“婴幼儿品质”字样的食品，通常代表了更高的安全与营养标准。殊不知，有些商家就是看准了家长的消费心理，通过营销手段“精准拿捏”。

日前，有媒体曝光，有商家通过注册商标、设计产品外包装文字视觉呈现形式等多种方式，将普通食品包装成“高端儿童专用食品”，大量消费者因此被误导消费。市面上多款热销的网红儿童食品牵涉其中。

“某童酱油”、“某贝第二餐酸奶”、“某港壹号牛奶”等产品，凭借童趣包装、专属化命名成为同品类的热销产品，深受众多家长信赖。

后经媒体调查，上述品牌背后“暗藏玄机”：产品执行普通国家标准，产品名称实为商标名称。

“某童酱油”产品执行标准为GB/T 18186，是国内通用的普通酿造酱油国家标准。此外，知识产权信息显示，“某童酱油”所属的广东某调味食品有限公司，已成功注册“小童”商标。

“某贝第二餐酸奶”执行GB 19302标准，是全国通用的普通发酵乳国家标准。“某贝第二餐酸奶”运营主体卡某乳业（深圳）有限公司已申请多件“卡士宝贝第二餐”“宝贝第二餐”等商标，覆盖多个品类，核心商标已成功注册。

同样，“某港壹号牛奶”执行GB 25190普通灭菌乳国标。“供港”二字只是注册商标而已，并非代表了特殊品质认证。

截至2026年4月23日，国家知识产权局已累计对3351件“心机商标”依职权宣告无效；自2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。

随着国家知识产权局正不断加大对“心机商标”的整治处置力度，今后，此类在实际使用中存在误导消费者可能性的商标，终难逃被驳回、被宣告无效的命运。

做产品，如果不着眼于产品质量；做服务，如果不执着于提升服务水平，相反却把心思都在商标、包装设计上，这种“玩套路”的经营模式往往会把路走得越来越窄，难以获得市场和消费者的认可。

希望所有经营者都能明白，经营品牌没有捷径，只有不断深耕品质，不断提升服务质量才可能换来好口碑，才能让品牌走得更远。