“贴脸开大”瑞幸，“慕幸咖啡”这把玩砸了？

慕幸咖啡，被网友称为山寨的“集大成者”：门店LOGO酷似DeepSeek、九鲸鱼咖啡茶饮原料供应链的品牌标识，蓝白色的门店招牌和极简的装修风格又透着一股“瑞幸味”。

除了“碰瓷”门头、LOGO外，连代言人都“撞脸”了。只不过，四字弟弟在瑞幸那边是全球品牌代言人，在慕幸这里就成了“品牌特邀品鉴员”。

看到这里，估计95%的人都忍不住发生尖锐爆鸣：瑞幸，这你都能忍？

查了一下，其实瑞幸法务部早就已经行动了。

天眼查APP显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司已针对慕幸咖啡的相关运营主体——杭州某餐饮管理有限公司等四被告提起诉讼，案由为侵害商标权及不正当竞争纠纷，案件已于2026年4月17日开庭审理。

瑞幸历年打假，“战绩可查”。

2023年10月，瑞幸认为“幸猫咖啡”在多个环节对瑞幸的商标进行了系统性模仿，构成了商标侵权，遂向法院提起诉讼，要求停止侵权并索赔500万元。

最终，法院认定“幸猫咖啡”运营公司构成侵权，且侵权情节严重，适用二倍惩罚性赔偿，全额支持瑞幸500万元的赔偿请求，合计赔偿总额为516万元。

除了“幸猫咖啡”外，瑞幸打假“泰国瑞幸”的案子也很经典。

2020年，瑞幸发布公告称，隶属于泰国皇家50R集团的泰国“luckin coffee”系仿冒门店，已准备采取法律手段。

此后，瑞幸对泰国皇家50R集团提起商标侵权诉讼，该案在经历一审、二审后，最终在2025年3月迎来了好消息。

泰国法院判决：瑞幸胜诉，泰国皇家50R集团禁止继续使用“luckin coffee”“瑞幸咖啡”及鹿头LOGO设计，赔偿瑞幸经济损失约合1000万元人民币，并承担维权成本。

公开资料显示，慕幸咖啡成立于2022年，是一个连锁咖啡品牌，在地图上搜索发现，在重庆开州、宁夏银川、江苏苏州等地已有多家慕幸咖啡门店。

知识产权信息显示，2023年至2025年间，杭州某餐饮管理有限公司已申请注册3件“慕幸”商标，国际分类涵盖第35类-广告销售、第43类-餐饮住宿。目前，该3件商标均已被核准注册。

品牌参与商业竞争，既要打磨产品品质、风味与服务质量，稳住品牌经营的基本盘；又要深耕品牌实力、完善知识产权布局，筑牢法律保护屏障。一环缺位，就可能成为品牌日后崩坏的起点。

因此，对于初创品牌来说，日常经营中不仅要注重产品品质、风味与服务质量，更要立足自身，及早布局自主品牌，通过提前规划和长期投入打造品牌资产，不断提升品牌核心竞争力，只有这样，品牌才能从容应对市场风浪，走得更稳、更远。