1月10日，支付宝一年一度大型“互联网年俗”活动——集五福正式开启！同往年一样，集齐五福的用户可以在大年夜22点18分，拼手气瓜分总计5亿元的红包。

2023年已经是“集五福”活动的第八个年头。支付宝2016年首次上线集五福活动，79万人平分2.15亿现金，每人分得271.66元。

虽然集五福已经成为每年的“固定项目”，但支付宝不断翻升级玩法。

今年的集五福活动在线下支付得福卡、AR扫福，以及为视障人群定制的“摇一摇”等经典玩法基础上，新增了看直播、AI画年画、运动得福卡等多种集福卡方式。

为了能在开奖前集齐五福，网友们各出奇招，活动开启才1天，已经有30多万人集齐五福，坐等大年夜瓜分5亿奖金。

网友们玩得不亦乐乎，阿里巴巴为了保护“集五福”活动的知识产权忙得不可开交！

截至目前，仅单个“福”字商标申请数量超过2900件，其中，700余件已被成功注册，另有近1110件处于等待实质审查阶段。

从国际分类来看，广告销售类“福”字商标申请量最多，其次为方便食品类，餐饮住宿、科学仪器、珠宝钟表、服装鞋帽类申请量也均超过100件。

从申请时间来看，2018年“福”字商标的申请量首次超过200件，2021年申请量达到历史最高，共有近650条。

另据查，目前“爱国福”、“敬业福”、“和谐福”、“富强福”等五福商标均已被多家公司及自然人申请注册。

“爱国福”商标申请数量达80余件，位居首位；其次为“敬业福”，有60条商标申请信息；“富强福”有11条商标申请信息；“和谐福”及“友善福”均有10条商标申请信息。

此外，“五福”商标也有超240条申请记录，涉及到的商品及服务类别也是五花八门，目前有70余件“五福”商标被成功注册。

阿里巴巴对“福”以及“敬业福”等五福商标也有所布局，这也为其无效他人商标做了准备。

经查，阿里巴巴申请“敬业福”商标的时间最早，面对他人所申请的“敬业福”商标，阿里巴巴没有选择视而不见，而是提出了无效宣告申请。

国家知识产权局鉴于支付宝对“集五福”有大量广告宣传，公众对“敬业福”有广泛关注，引证商标具有较高的知名度，最终裁定争议商标予以无效宣告。

此外，阿里巴巴关联公司对于“五福”相关的“五福红包”也申请注册了商标，目前商标已成功注册。

阿里巴巴还曾申请过自创的“福”字商标，但不幸的是因为“福”字太过“独特”，被认定为构成对“福”字的不规范使用，易产生不良影响而被驳回了。

我国遵循“申请在先”的商标注册原则，商标早申请就可能早被核准，企业就能早拿到商标专用权，在围堵相同或类似商品/服务上，使用与其注册的相同或近似商标时才能更有底气。同时，企业拥有商标专用权后，还可以将商标权作为防御手段，抵御他人可能主张的商标侵权行为的侵扰。