一直以“雪糕界爱马仕”著称的钟薛高，今年因“雪糕刺客”、“高温不化”等热搜事件，成为舆论和消费者讨伐的对象，钟薛高开始慌了……

为了更好地维护消费者权益，积极响应有关部门关于明码标价的号召，近日，钟薛高宣布，印有建议零售价的新包装产品，将在2023年陆续投入市场。

另值得一提的是，除在包装上标注建议零售价外，钟薛高还将推出3.5元的子品牌“钟薛不高”。

据了解，“钟薛不高”雪糕有红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰等多种口味，且经销商透露，新品牌试吃好评不断，口味惊艳。

从“明码标价”到“钟薛不高”，大胆猜测一下，钟薛高这次不仅是想抢滩平价雪糕市场，还捎带手为自己挣回一点口碑，一举两得。

经查，2022年7月，钟薛高关联公司盘箸有喜（上海）生物科技有限公司就申请注册多件“钟薛不高”商标，包含食品、啤酒饮料、广告销售等全部45个国际分类，当前商标状态为“注册申请中”或“等待实质审查”。

同时，盘箸有喜还申请注册多件“钟薛低”、“钟薛不低”、“钟薛小高”、“钟薛步步高”商标，国际分类包括方便食品、啤酒饮料、教育娱乐等，当前商标状态多为“等待实质审查”。

紧接着，钟薛高食品（上海）有限公司在2022年10月再对“钟薛不高”商标进行了全类注册。

结合两家公司的商标申请动向，盘箸有喜名下申请注册的商标大概率是为了布局防御性商标，防止有人蹭“钟薛高”、“钟薛不高”的热度。

对于知名品牌而言，注册防御商标是一种常见的商标布局策略，可以保护自己的商标与品牌，避免被他人“搭便车”。

事实上，类似钟薛高这种商标防御注册行为在业内十分常见。例如，阿里巴巴曾申请“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里叔叔”等“一家亲”商标，老干妈曾注册“老干爸”、“老干娘”、“老姨妈”等“家族”商标等等。

打造“商标护城河”的确是一种商标战略，但如果企业想要注册防御商标，最理想的处理方式还是要基于实际使用需求去申请商标注册。

按照《商标法》相关规定，如果注册商标无正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

防御商标闲置不仅是对企业资源的浪费，更是对商标资源的浪费。我们建议企业一定要注意维持防御商标的有效性，要么将防御商标用起来，并注意保存商标使用证据；要么在商标注册即将满三年时，再重新进行防御商标的申请注册。

商标是商品的“身份证”，只有正确规范使用商标才能更好地使其发挥价值。同时，为防止注册商标被撤销，商标所有权人还要对名下注册商标进行定期的维护和管理。