新晋“网红”董宇辉几乎是以一己之力，拯救了在直播赛道挣扎良久的新东方。东方甄选直播间短时间内狂揽超过2000万粉丝，新东方在美股市场的股价更是实现了翻倍式暴涨。

随着董宇辉的爆火，商标抢注也应声而来。检索中国商标网发现，“董宇辉”商标近日被多个公司和自然人申请注册，类别包括咖啡、茶、米面、糕点甜食等，目前商标状态为“注册申请中”。

针对该情况，董宇辉本人在直播时回应称，这个公司智商挺低的，这种商标不可能通过，多读书很重要，要不然连想占便宜都占不上。

另据查，与“东方甄选”仅有一字之差的“东方优选”商标，已经被青岛某物流公司全类别注册，商标申请注册时间刚好和新东方的“东方甄选”商标是同一天。

2021年12月28日，东方甄选直播间正式在抖音平台开播。青岛某公司仅1天后就在多个类别上，再次申请注册了“东方甄选”商标，不得不说，这时间点掐得真准。

而另一边的“东方甄选”商标，从2021年12月8日申请至今，商标审查结果迟迟没有被公开，或许就是卡在了青岛这家公司申请的“东方优选”商标上。

我国商标注册遵循申请在先原则，如果这两件商标被判定近似，“东方优选”商标则极有可能会成为“东方甄选”商标被核准注册的障碍之一。

“东方甄选”商标能否走出困局还是未知数，但“董宇辉”商标大概率不会被核准。

猜测一下，商标审查员可能会依据《商标法》的相关规定，以“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名”为由驳回“董宇辉”商标注册申请。

假设商标审查员没有了解“董宇辉”属于具有较高知名度的公众人物，经初步审定公告了该商标，董宇辉本人也可以自初审公告之日起3个月内向商标局提出异议。

商标在初审公告期亦或是成功注册，也不一定就代表了该件商标的最终状态，相关权利人完全可以通过异议、无效宣告及诉讼等方式，积极维护自己的权益。

需要注意的是，抢注具有较高知名度的公众人物姓名为商标，就是利用他人的知名度吸引消费者眼球，国家知识产权局近几年正在花大力气整治这种抢注行为，也取得一些初步成效。

在如今这个全社会普遍加强对知识产权重视程度的时代，企业要想长远发展，亦或是公司要转型前，最好能做到“市场未动，商标先行”，这也是新东方提早申请注册全类别“东方甄选”商标的原因。

商标布局对企业的发展有着重要作用。在进入市场前，企业应提前做好品牌商标注册，一方面可以了解是否有近似商标在先使用，另一方面则是可以提前做好保护，避免企业商标抢注、假冒侵权等情况的发生。