从同仁堂的中药、英雄牌钢笔到王致和的豆腐乳、蝴蝶牌缝纫机，这些存在了上百年的老品牌不仅承载着国人美好而深刻的年代记忆，更是对“中华老字号”最有力的诠释。

大浪淘沙，老字号作为残酷商业竞争中留下来的胜者，背后都蕴藏了创业的艰辛和守业的困难，为了活下去，老字号们一路坚守，一路追赶只为了跟上市场的脚步。

也许老字号们都把注意力放在了如何保持市场竞争力上面，忽视了对知识产权这一新领域的保护，才导致商标被人抢注。如王致和在德国被抢注、五粮液在韩国被抢注，同仁堂在日本被抢注……

老字号在国外的商标保护情况堪忧，国内的情况也不容乐观！历经半个世纪的中国台湾老字号“新东阳”进入大陆市场时，就是因为商标被亲兄弟抢注，才不得已改名！

据了解，“新东阳”是中国台湾地区的食品品牌，上世纪60年代由创始人麦幸夫带领其兄弟以卖炒肉松等食品起家。

大哥麦幸夫逝世后，产业留给了麦宽成和麦石来两兄弟，二弟麦宽成继任董事长，三弟麦石来欲来大陆闯荡，二人最终因为经营理念不合分道扬镳。

麦宽成带着新东阳公司进入大陆市场时遭遇“商标”拦路虎，“新东阳”被迫改名为“唐点子”、“上海宝馔”，品牌发展遭受了极大的影响。

新东阳公司发现“新东阳高尔夫球场”商标指定使用范围与自身经营的餐饮、酒店业务存在关联性，遂在法定期限内对“新东阳高尔夫球场”商标提了异议申请。

随后，新东阳公司发现，争议商标申请人的实际控制人或为麦石来。这对麦宽成而言无疑是被戏耍了：亲弟弟竟以投资公司的名义“偷偷”在大陆申请“新東陽”有关商标！

异议“新东阳高尔夫球场”商标时，新东阳公司主张：“新东阳”为原异议人新东阳股份有限公司商标、商号，系其独创，具有很高知名度。

申请人的法人与原异议人属代表关系，其在未得到原异议人授权，自行设立公司，并以公司名义将原异议人在先使用的商标进行注册，构成恶意抢注行为。申请人的行为违反公序良俗和诚信原则，请求不予核准被异议商标注册。

商标局最终裁定：由于麦石来曾为原异议人的副董事长，现仍为其董事、股东。违反了《商标法》第十五条第一款所指的“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者代表人的商标进行注册”。

其在未经公司授权的情况下，擅自申请注册商标的行为，构成恶意抢注，被异议商标不予通过。

老字号们不能只顾着做生意，时不时也要抬头看看行业规则。在通过品质赢得口碑的同时，还要把注意力放在品牌保护上，提早对企业主体业务可能涉及的商标类别及早注册。

除把核心商标申请注册外，企业完备的商标布局也得早做规划，不要等碰到了商标抢注难题才懊悔。此外，如果自己的合法权益遭受侵害，哪怕是“亲兄弟也要明算账”，千万不要把主动权拱手于人。