东鹏特饮被骂上热搜，仅仅是因为一件商标？！

近日，东鹏特饮“0糖”标识实为商标一事，引发舆论高度关注。有网友认为，“东鹏特饮是在‘打擦边球’，有误导消费者之嫌”；也有网友认为，“只要配料成分与商标标注合规合法，没必要上纲上线。”

针对相关争议，4月23日，东鹏饮料公司回应称，产品符合国家标准中关于“0糖（无糖）”的声称要求，商标注册是出于品牌保护需求。目前，原罐装“东鹏0糖特饮”已经停售，在售的为瓶装“无糖型东鹏特饮”。

这里需要注意，国家标准里的“0糖”并非消费者认为的“绝对无糖”，而是指每100克固体或100毫升液体食品中，含糖量≤0.5克即可声称为“无糖”。这里的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖等5种糖类，对代糖（甜味剂）没有直接约束。

天眼查知识产权信息显示，东鹏饮料从2021年开始布局“0糖”商标，截至2026年4月，已申请多件“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标。

目前上述“0糖”系列商标中的一部分商标已被核准注册，其余商标分别处于驳回复审、商标异议阶段，亦有部分商标在初审时被驳回，现为无效状态。

经查，将“0糖”等申请为商标并非个例。蒙牛、奈雪的茶、徐福记、三得利等公司也曾尝试申请过类似的商标，但绝大多数都被驳回了。

“0糖”商标之所以会产生争议，是因为如果商家将此类商标使用在商品上，容易让消费者对商品的成分及品质产生误解，这也是申请饮料、食品类别的“0糖”商标屡屡被驳回的原因。

从《商标法》与市场监管的角度来看，直接将描述产品特性的“0糖”注册为商标，本身就存在较高法律风险与市场争议。这类文字属于行业通用描述性词汇，即便侥幸被核准注册，后续也可能会被他人申请宣告无效。

我国《商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

食品、饮料行业的“0糖”“0脂”“0卡”“无糖”等，均属于直接反映产品成分、含量、特性的描述性用语，将其申请为商标，会模糊产品真实信息，破坏市场公平竞争环境，也侵害消费者的知情权与选择权。

在此提醒广大经营者：申请商标时应坚守合规底线与诚信原则，避开描述性、欺骗性、易误导公众的文字或标识，优先选用具有独创性、显著性的品牌符号。合理规划商标布局、全方位做好品牌保护，离不开对行业规则的敬畏与对消费者的尊重，不踩红线、不打擦边球、不误导消费，方能保障品牌持续健康发展。