从“次品”变“爆款”，“哭哭马”的逆袭，让马“倒”成功照进了现实！

近日，一只“缝反了嘴”的马年玩偶意外火出圈，不仅获得了“哭哭马”的趣味爱称，还成为被全网追捧的“顶流”。

据了解，“哭哭马”原名为“马上有钱”，是商家为迎接马年而推出的吉祥物玩偶。因为工人在缝制时误将上扬的嘴角缝成下撇，让原本喜气洋洋的笑脸变成了“委屈脸”。

然而，不少网友被“哭哭马”的这股“又丧又萌”的表情击中，纷纷追着商家求购，老板娘连夜增开十几条生产线，火力全开赶工“哭哭马”。目前，生产线满负荷运转仍难以满足订单需求，相关订单已经排到了今年3月。

“哭哭马”的爆红出圈，引出了一个不容忽视的问题：“哭哭马”的知识产权布局情况如何？

知识产权信息显示，温州某鞋业有限公司已成功注册“哭哭马”、“KUKUMA”商标各1件，核定使用在“裤子；外衣；鞋；帽；袜；手套（服装）；围巾；腰带”等商品上。

此外，2025年2月18日，该公司还为“哭哭马KUKUMA”美术作品进行了著作权登记，登记号为：国作登字-2025-F-00047346。

据媒体报道，生产销售“哭哭马”的老板娘张火清在受访时表示，其已知晓温州这家企业在2025年成功注册了“哭哭马”商标，但因为对方注册的仅为“服装鞋帽”品类，而自己的“哭哭马”对应的是第28类，目前已着手申请第28类的“哭哭马”商标。

同时，她还表示已经在办理申请“哭哭马”外观设计专利的手续，义乌市相关职能部门也主动联系，准备主动上门做好相关的服务工作。

如果职能部门上门服务的话，大概率会协助为“哭哭马”申请作品著作权登记。需注意的是，申请著作权登记，需要提供“哭哭马”的设计底稿、创作记录等能证明其原创性的材料。

谁能想到，最初因“缝反了嘴”被厂家视为瑕疵品的“哭哭马”，竟能一路逆袭成为被消费者追着买的“团宠”。嗅觉敏锐的厂家火速增设多条生产线，只为满足消费者的购买热情，这是厂家和消费者的一场“双向奔赴”。

如果，厂家能借着这波流量，适当丰富一下产品线，推出“哭哭马”的周边——挂件、抱枕、钥匙扣等产品，进一步挖掘“哭哭马”的商业价值的同时，或许还能借此将“哭哭马”培育成一个商业 IP。

在这里，我们必须提醒一句：无论后续的商业规划如何推进，知识产权保护都得走在产品前面。唯有提前做好商标注册、著作权登记等功课，构建起知识产权壁垒，才能牢牢守住这份意外爆火的红利，避免因自身疏忽而葬送自己辛苦打下的“江山”。