1月6日，甲辰龙年贵州茅台酒（“龙茅”）正式开启申购，今年上新的“龙茅”有两种规格：53度375ml×2礼盒装，市场指导价为3599元，53度500ml装，市场指导价为2499元。

1月7日，“i茅台”APP公示的数据显示，有超过850万人次参与了53%vol 500ml“龙茅”的申购，19475人申购成功，中签率不足0.23%。

首日抢购人数超过850万，成功概率仅为0.23%，“龙茅”再一次诠释了什么叫一“茅”难求。

按照市场规律，“大火”之后必有“大涨”。

“龙茅”这款超级大单品价格一路疯涨，有平台甚至加价超5000元，一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。

然后，“龙茅”发售仅一周后价格却迎来大跳水。

在第三方平台上，“龙茅”市场价为4349元/瓶，另一闲置电商平台，卖家挂出的价格多在3800元—4000元/瓶，几近腰斩。

另从批发价来看，“龙茅”批发价最高一度超6000元/瓶，目前已跌至3800元/瓶。

“龙茅”身价跳水，最主要的原因在于供求关系的改变。当“龙茅”供应量增加，市场上流通的货源变得充足，价格自然很难继续坚挺。

比如，同为生肖纪念酒，除供货量极少的“马茅”、“羊茅”价值满满，“鸡茅”、“狗茅”、 “猪茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”的价格均经历了“上市、暴涨、腰斩、平稳”的波动。

天眼查App显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司已于2021年12月、2022年3月申请3枚“龙茅”商标，国际分类为酒、广告销售，上述商标分别于2022年8月、2023年5月、2023年12月完成注册。

值得一提的是，还有多个公司曾申请注册“龙茅”商标，申请人包括实业公司、商贸公司、酒业公司等，国际分类包括酒、医药、广告销售等，其商标注册申请均已被驳回或显示为无效状态。

早年间，北京一商贸公司在第33类-酒、第35类-广告销售上申请注册了多件“古茅”、“藏茅”、“壮茅”、“桂茅”、“私茅”、“皇茅”、“皇茅药酒”商标。截至目前，该系列商标已全部处于无效状态。

另据商标公告，2021年12月，上述商贸公司从原商标注册人李某处受让取得“龙茅”商标权。“龙茅”商标核定使用在人用药、药用糖浆、药酒、中药材、医用药膏商品上。

鉴于医药类“龙茅”商标已成功注册，再加上茅台“龙茅”生肖酒当前热度空前，不知道上述商贸公司会不会顺势推出“龙茅药酒”，蹭一波茅台“龙茅热”。

在商人眼中，“茅台”二字是消费者心中的“金字招牌”，只要能和“茅台”沾上边，哪怕只沾上半边得一个“茅”，也能用“茅台”的品牌效应驱动消费者购买下单，所以他们费尽心思往“茅台”面前凑。

只不过，以茅台集团和贵州茅台的体量和名气，完全不惧小小一商贸公司的“碰瓷”。

再者说，如果真有了“龙茅药酒”，想必“鸿茅药酒”也会忍不住出手敲打敲打，立立威。

“搭便车”需谨慎，不要等自己被维权大棒砸到才悔不当初。在此，我们提醒广大企业，切勿为了短期利益而弱化风险意识，理想状态下还是应当培育自主品牌，进行品牌、商标保护布局，以促进企业独立自主发展。