2024开年电视剧《繁花》爆火。面对如此商机，部分商家也开始“蹭热度”，推出“汪小姐排骨年糕”、“繁花宝总同款套餐”等。

最最搞笑的是，黄河路上一家老上海排骨年糕店，卖排骨年糕的师傅竟然直接戴上了《繁花》剧中演员的面具cos起了宝总。该店生意火爆，引发路人围观合影。

1月12日，《繁花》剧组在其官方微博转发了委托律师发布的一则声明，表示部分商家与市场经营主体攀附该剧热度，在未取得授权许可的情况下，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动。声明表示，将针对上述侵权行为进行维权。

有很多网友发表了自己的观点。有的表示支持剧方维护知识产权；但也有网友表示不赞同，排骨年糕、黄河路等等这些上海特色美食和马路早已存在，难道同款就是侵权吗？

针对该情况，专家表示，有一定的侵权风险。如果一样东西本来就是公共领域已经存在的，比如上海的传统食品排骨年糕，这是没有问题的。但如果说是“《繁花》里面的某个角色他最喜欢的食品”，那实际上就是利用了电视剧、作品去搭了一个“顺风车”，有一定的法律风险。

《繁花》后劲确实太大，商家“蹭热度”、商标被抢注情况在所难免。然而，王家卫导演早有布局，其在香港设立的泽东事务所有限公司自2019年11月就开始申请相关商标。

据了解，《繁花》经过6年筹备，3年拍摄制作，自电视剧开拍就提前开始了商标布局。泽东事务所先后在多个类别商品/服务类别上申请注册了“繁花”“繁”“汪小姐”“不响”等多件商标。

值得关注的是，“盛世繁花”商标的注册并不顺利，因在先商标“繁花”的存在导致其第41类影视制作这一核心类别商标没有取得注册。但剧方没有放弃，而是通过申请复审以及对在先商标“繁花”提出撤三申请，这一套“组合拳”下来，最终排除了在先商标障碍，使得“盛世繁花”商标获准注册。

随后，剧方又以“繁花”为基础，申请了多种字体设计的“繁花”商标，以及剧内人物名称、剧内热词等商标，多类别保护，防止他人搭便车、蹭热度！

不过，在泽东事务所申请的商标中，也有申请被驳回。

例如“爷叔”则早在2012年、2017年就被申请注册为商标，申请人分别是上海某食品有限公司、上海某商贸有限公司。“宝总”从2018年开始被注册为商标，申请人为个人，商标商品服务涉及医疗器械和仪器、茶饮料等。

《繁花》商标布局告诉我们，申请商标一定要趁早。越早申请商标，就越能够防止商标被其他人抢注。同时，在商标申请遇阻时也不要轻易放弃，应及时向专业的商标代理机构寻求帮助、制定可行方案，帮助申请商标及早获准注册。