因为一句广告语，奈雪的茶被泡泡玛特送上了被告席。

对此，奈雪的茶表示不理解，我不是已经写了“免责声明”了？

2025年9月，奈雪的茶使用“喝米布布抽LABUBU”“MIBUBU带上布布免费喝布布”等广告语，为新饮品“米布布”宣传造势。

在相关活动海报的底部位置，写有一行小字：“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”。

问题来了：大字宣传，小字免责，能不能行得通？

法院的判决给出了清晰答案：会侵权。

被告奈雪的茶被认定构成不正当竞争，被判需向原告泡泡玛特支付经济损失30万元、维权合理开支2万元。

法院指出，被告在宣传页面的中心位置以大号字体突出显示“喝米布布抽LABUBU”等用语，而所谓的免责声明则以极小且不引人注意的字体置于宣传图文最底部。

法院认为，这种排版方式未能以合理方式提醒消费者其行为与原告无关。消费者基于视觉浏览习惯，极易被“大字”内容误导，因此被告的合理使用抗辩缺乏依据，法院不予支持。

一审宣判后，双方均服判息诉，判决已经生效。

这场“大字吸睛，小字免责”的侵权纠纷，对外释放了强烈的信号：一个名字、一个形象、一句广告宣传语都可能与他人合法权益息息相关，未经授权擅自使用，造成消费者混淆，极易触碰知识产权与反不正当竞争的法律红线。

蹭流量式营销背后暗藏法律风险，稍有不慎就可能会引发侵权纠纷。在此，我们也提醒那些有联名需求的品牌经营者，在推出联名产品前必须要绷紧“合规授权”这根弦儿。

品牌应事先与IP持有方洽谈合作，签订正式的授权合作协议，协议中要对授权范围、使用场景、使用期限、使用地域等进行明确约定，不可以超范围使用，并要注意保留好相关授权文件。

获得授权后，还要注意在相关宣传物料中明确标注双方品牌信息合作关系，并且要写清楚联名主体的信息，避免因为自身疏忽模糊合作关系，完成《广告法》中要求的合规告知义务。

最后想说，品牌营销可以打开思路、大胆创新，但万万不能突破合规红线。如今对知识产权侵权违法行为的惩治力度不断加大，任何妄图蹭流量、“打擦边球”的投机行为，终将付出相应的代价。