“小天鹅”公司卖“小天鹅”洗衣机被打假？原来，此“小天鹅”非彼“小天鹅”。

公开资料显示，“小天鹅”‌是无锡小天鹅股份有限公司（下称小天鹅公司）旗下品牌，目前主营产品包括洗烘套装、洗衣机、烘干机、空调和冰箱等。

在经营过程中，小天鹅公司发现某电商平台有商家销售一款“小天鹅”牌洗衣机，店铺头像及页面显示销售标注“小天鹅”字样、小天鹅商标，产品参数一栏标注有“Littleswan/小天鹅”字样。

此后，小天鹅公司遂将店铺经营者母某、广东小天鹅水魔方电子商务有限公司（下称广东小天鹅公司）及其公司法人王某告上法庭，案由为侵害商标权及不正当竞争纠纷。

近日，浙江慈溪人民法院对小天鹅公司诉广东小天鹅公司等涉嫌侵害商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定三被告侵权事实存在，经营方及股东共计被判赔87000元。目前该判决已生效。

这则判决给所有还抱有侥幸心理，妄图“打擦边球”的经营者狠狠上了一课：法律底线不容触碰，任何投机取巧的行为，终将付出代价。

企查查APP显示，截至目前，广东小天鹅水魔方电子商务有限公司已显示“经营异常”。

值得一提的是，2023年8月，就有消费者爆料称，自己网购了一台“小天鹅”洗衣机，使用2个月洗衣机就坏了，联系商家，发现商家已撤柜下架，想找厂家，结果售后始终联系不上，疑似跑路，最后才发现买的并非正牌“小天鹅”。

作为国内老牌家电企业，小天鹅公司在数十年发展历程中持续深耕知识产权布局，目前已累计申请专利、商标、著作权等自主知识产权超8800项，“小天鹅”及其标识被认定为驰名商标。

正是因为织就了一张严密的知识产权保护网，让小天鹅公司在维权过程中，始终占据主动、底气十足。

“小天鹅”侵权风波，警示广大经营者：未经授权擅自使用与知名品牌相同或近似的标识、注册含知名品牌名称的企业字号、在产品宣传中攀附他人品牌商誉，均属于典型的侵权行为，需要承担相应的侵权责任。

电商平台的商家在经营过程中同样需要提高法律风险意识，在选品时务必核实品牌授权资质，并要签订采购合同、留存相关的采购凭证，避免因一时疏忽陷入法律纠纷，让店铺受到侵权风波的影响。

希望经营者都能清醒认识到，依靠“傍名牌”“搭便车”获利不可持续，自主品牌才是企业的核心竞争力。主动开展商标注册、专利申请、著作权登记等知识产权布局，既能保护自身品牌不被他人侵权，也能在市场竞争中建立独特优势，获得消费者与市场的双重认可。