阿里巴巴放大招，AI生活小助手即将“上岗”！

4月20日，阿里集团发布预热海报，文案为“4月22日见，hello world”，画面中出现一位具有明显酒窝特征的女性形象，引发外界广泛猜测其与AI数字人或人形机器人相关。

当AI大模型拥有了一张具体的“脸”和一个可爱的名字后，下一步要做什么？

知识产权信息显示，3月11日，阿里巴巴申请了5件“千问小酒窝”商标，国际分类涵盖第9类-科学仪器、第35类-广告销售、第38类-通讯服务，第41类-教育娱乐，以及第42类-设计研究。

其中，已申请项目包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用聊天机器人软件、科学研究用具有人工智能的人形机器人、辅助人类和供人娱乐用具有交流和学习功能的类人机器人等，目前商标状态均显示为“注册申请中”。

4月22日上午10时05分，阿里巴巴正式发布生态级AI助手数字人——千问小酒窝。阿里巴巴将其定义为“随叫随到的AI生活搭子”、“能谈心，更能办事”。

“拟人化”AI数字人的面世，折射出阿里巴巴有意加码AI赛道的宏大战略野心。而这份野心，不仅需要资金、技术、资源、人力等多方面的支撑外，还需要前瞻性、系统性的知识产权布局来保驾护航。

此次阿里巴巴提前布局“千问小酒窝”商标，生动践行了“市场未动、产品未出，商标先行”的商标理念。

阿里巴巴在“千问小酒窝”拟人形象与名称尚未对外官宣之时，便提交了相关的商标注册申请，这样做既能稳固自身品牌权益、筑牢品牌护城河，也能有效规避商标被恶意抢注的风险。

商标布局从来不是产品/服务上线后的附加工作，而是支撑品牌长远发展的重要课题。阿里巴巴以颇具前瞻性的商标规划为广大经营主体打了样，给大家带来了一堂极具参考价值的品牌保护课。

对广大经营主体而言，无论规模大小、产品是否上市，都应该摒弃“先把产品/服务做起来再注册商标”的滞后心态。

一旦确定全新品牌名称、IP 形象等，应当第一时间启动商标注册，且尽可能多的覆盖核心业务及未来可能拓展的领域，以此抵御商标抢注、侵权仿冒、傍名牌等各类合规风险。

尤其是在AI、数字人、等新兴赛道快速发展的当下，品牌名称与形象快速传播，商标被抢注的风险更高。只有像阿里巴巴一样，做到“产品未动、商标先行”，提前构建完整的商标“防护网”，才能牢牢掌握品牌主动权，让创新成果与商业价值得到保障。

商标布局保护的不只是品牌名称，更是企业的未来市场份额与核心竞争优势。广大经营主体唯有提前规划、布局商标，商标核准后规范使用，并持续监测行业商标环境，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力，避免因商标问题错失发展机遇。