搭乘阿里这趟“快车”却一直“走不出去”，六年时间，十几次试错调整，烧钱无数，但很遗憾，盒马鲜生至今还没有找到适合自己走的路。

进入3月，盒马鲜生关店步伐加速。据悉，除南京两家盒马鲜生门店关闭外，广州、成都、青岛亦各有一家门店关闭。

“疯狂”关店背后，盒马鲜生也做了回应，关店是因为经营策略调整。但明眼人更愿意相信，这只顶着“光环”出生的盒马似乎迷路了。

盒马鲜生的IP形象是一个大大的脸庞，被网友们戏称为“屁股脸”。网友本是调侃，没想到官方却认真了，大概是因为盒马先生IP形象累计价值200亿必须得维护？

近日，盒马(中国)有限公司申请注册的多个“屁股脸”、“PIGULIAN”商标，流程状态变更为驳回通知发文”。继关店后，盒马鲜生商标申请再遇挫折。

据中国商标网显示，2021年12月17日，盒马鲜生一口气申请注册了7件“屁股脸”商标，以及7件“PIGULIAN”商标，国际分类包括办公用品、服装鞋帽等。

但目前7件“屁股脸”商标已全部被驳回，想来被驳回的原因可能是因“屁股脸”是个贬义词，申请注册商标可能会被审查员认定为有不良影响，故依据《商标法》相关规定驳回商标注册申请。

此外，盒马(中国)有限公司还申请了“斩钉价”、“弹簧狗”、“TANHUANGGOU”等商标，国际分类涉及啤酒饮料、酒，当前商标状态均为等待实质审查。

近些年来，网红名字、知名商标谐音字、公众人物名字、网络敏感词、作品名称、作品中的人物名称被抢注为商标的事件层出不穷。

盒马鲜生将网友对其的戏称“屁股脸”申请注册为商标，防患于未然，但因为“屁股脸”这商标多少有点不雅，导致数件商标申请被驳回。

但盒马鲜生有意识地完善自身商标“护城河”这一行为还是值得广大企业经营者学习的，毕竟在商标抢注、侵权案件频发的当下，企业真的应当在商标保护这一块掌握主动权。

另外，在此也提醒一下：在全社会越来越注重商标保护的大背景下，加强商标保护的行为值得鼓励，但在申请商标前需要对商标审查原则有个大致了解，否则遭遇“不良影响”这条拦路虎，商标大概率会被驳回。

需要注意的是，具有“不良社会影响”的商标属于《商标法》规定的禁止注册和使用的情形，且关于“不良影响”条款的审查标准较为一致。

据统计，北京知识产权法院自成立以来，审结涉“不良影响”条款商标驳回复审案件数千件，法院维持被诉决定比例高，改判率低。

商标申请不能随心所欲，盲目追求商标名称的个性化表达，为了去博人眼球，一旦被认定有违社会秩序，无疑是搬起石头砸自己的脚。因此，申请人在商标申请时应当更加慎重！