蜜雪冰城又又又又上热搜了！这次是网友发现蜜雪冰城的白色雪人图标变成了黑色，对此，蜜雪冰城的官方微博也下场凑热闹：“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊？”

雪王“老家”在河南郑州，而郑州连日被高温笼罩，局部最高温度接近40℃，雪王被晒出了“煤王”新皮肤好像也还说得过去。

雪王“黑化”话题热度飙升，蜜雪冰城在掌握了流量密码后终于在微博公布了正确答案：“变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。”

大家都看懂了没，啥黑化不黑化的，到头来都是营销噱头。话说，你们期待这款能把雪王染色的桑葚莓莓、芝芝桑葚新品饮料？但目前新品仅在河南、山西以及湖北区域上新，稍显遗憾。

白色雪王到“黑化”雪王，只是换了一个logo的颜色，就再一次让蜜雪冰城火上热搜，不仅增强了蜜雪冰城品牌的曝光率，还拉近了品牌和消费者的距离。

看到这里就可能有人会问，蜜雪冰城有没有为“黑化”雪王申请商标呢？如果没有，随意对logo进行变色改动，是否需要重新申请注册商标进行保护呢？

需要注意的是，如果申请注册了彩色商标并指定了颜色，在实际使用中，使用商标必须与注册商标指定的颜色一致，否则就可能会被视为不规范使用注册商标。

而黑白商标在使用过程中被视为不限定颜色，可以任意着色使用，相对彩色商标来说黑白商标使用起来更灵活，但也不是说黑色商标就一定比彩色商标更好。

不同颜色商标对不同企业有不同的特定意义，有时候彩色商标更能使公众将商标与企业产生关联；再有，彩色商标有时可以提高商标“显著性”，能在一定程度上提高商标注册成功率。

检索中国商标网发现，蜜雪冰城股份有限公司此前已经在多个类别上申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色的。

因此，蜜雪冰城更换雪王图形商标的颜色，也属于合理规范使用，不需要再重新注册商标。

但是！如果在使用黑白商标的过程中改变了商标图样的部分设计，就需要重新申请注册。此外，如果改变了注册商标的字体，在某些特定情况下也需要重新申请注册。

早前，喜茶为了卖喜茶气泡水，短暂的将logo上的杯子悄悄地换成了瓶子，即便如此，喜茶依旧对该图案提交了商标注册申请。

可以看出，注册商标的使用严格遵循《商标法》的相关规定，相关权利人一定要绷紧这根弦儿，千万不要心存侥幸！

企业想要打造出独特品牌，就需要抓住每一个营销热点，在合理恰当的范围内为品牌营销造势，努力让每一个营销动作，每一次新品推出，都能吸引外界的广泛关注。

在营销的基础上，品牌还需要不断提高自身产品的核心竞争力和品牌影响力，对于品牌方来说，也要通过知识产权维护品牌荣誉，维护消费者权益。