咖啡店混搭服饰店，边喝咖啡边挑衣服，一举两得？李宁这次的营销有点硬！

事实上，服饰店玩跨界，引进缝纫铺、咖啡馆在国内早有先例，美特斯邦威在2014年就曾募资试水“混搭”门店，在店内开设咖啡吧、DIY配饰吧等体验区，以达到吸引客流的目的。

据业内数据显示，截至2021年，中国咖啡市场规模接近3817亿元，预计2025年将达10000亿元。这就是众多品牌纷纷入局咖啡赛道，选择跨界卖咖啡的重要原因。

运动巨头李宁跨界入局咖啡市场，已申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为第43类-餐饮住宿，目前商标状态为“注册申请中”。

就在外界普遍猜测李宁将从运动品牌跑向火热的咖啡市场时，李宁公司出面回应了。

李宁公司表示，李宁希望通过优化店内服务，提升顾客购物的舒适度和体验感，在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

但针对外界关切的李宁咖啡店何时开门营业的问题，李宁公司则表示，尚无更多的信息可透露。

品牌跨界时常可见，奶茶、咖啡行业“新人”不断涌现，前段时间，万达电影将在影城内推出的自有品牌茶饮“万茶”的消息也在网络上广泛传播。

据了解，万达目前已经申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为“等待实质审查”。

从中石油的昆仑好客咖啡、中石化的易捷咖啡、中国邮政的Post Coffee，到旺旺集团的邦德咖啡、同仁堂的知嘛健康咖啡……跨界咖啡赛道的竞争已进入白热化阶段。

随着市场快速更新迭代以及消费者需求的不断变化，知名品牌跨界已成为常态，如果跨界玩得好不仅能为自己赚足了话题热度，也能在一定程度上提高品牌美誉度，增强消费者粘性。

市场未动，商标先行，从事先布局商标这个点入手，足以窥见一个企业的商业战略的前瞻性。

李宁公司提前为旗下产品注册商标，一方面是为了将主动权牢牢掌握在自己手中，另一方面也是为了防止别有用心的人抢注相关商标。

想必大家都知道，商标在未注册商标前，不受《商标法》保护，一旦被他人抢注并借此牟取不正当利益，李宁公司将十分被动。

因此，建议广大企业经营者，在新产品上市前就要及时关注商标情况，提前申请注册商标，以避免影响公司业务的正常开展，以及为公司带来经济损失。

近些年来，李宁依靠“国潮”路线，线下门店数量一路攀升，其也顺势成为国内运动品牌巨头。已经把营销玩透的李宁或许可以依靠“宁咖啡”再度吸引年轻人的目光，进一步扩大品牌在年轻群体的青睐度。

但对于“宁咖啡”来说，未来仍有许多不确定因素，但机遇和挑战并存，数千亿的咖啡市场确实是一块大蛋糕，如果能成功入局，对李宁品牌来说将是一个难得的发展机会。