攻防之间，瞬息万变。面对有限的资源，互联网巨头们的Battle已经越发激烈，谁能在市场竞争中找到一块缺失的“拼图”，或许就能在某一领域拔得头筹。

苹果公司和字节跳动上一次“同框”，还是苹果公司要求国内应用开发者和公司不要尝试绕过苹果的隐私规则，否则将下架他们的产品，当时这条消息被广泛传播。

除此之外，很难再挖出双方有太大关系，不过，最近这两公司却因几件商标闹了起来，而且，苹果公司还输了！

2018年，字节跳动豪掷上亿买下了奄奄一息的锤子科技坚果团队，2020年7月，北京字节跳动网络技术有限公司再度申请注册4件“SMARTISAN APP STORE”商标。

苹果公司日常监测到字节提交的系列商标后，认为其申请的锤子应用商店英文商标“SMARTISAN APP STORE”抄袭了自己的商标“APP STORE”，遂向国家知识产权局商标局申请异议。

商标局经审理认为，被异议商标“SMARTISAN APP STORE”与苹果公司在先注册的“APP STORE”商标指定使用服务虽属于类似服务，但在文字构成、呼叫、整体外观等方面具有一定差异。

故双方商标未构成近似，并存使用应不致造成混淆和误认。最终，商标局裁定字节跳动公司申请的“SMARTISAN APP STORE”商标准予注册。

此外，字节跳动同时间申请注册的其余3件“SMARTISAN APP STORE”商标，有2件被苹果公司提了异议，但均被商标局准予注册。

无独有偶，去年的时候，苹果公司也曾认为，华为公司注册申请的商标“HUAWEI MATEPOD”涉嫌恶意模仿、抄袭“AIRPODS”、“EARPODS”等商标而提起异议。

商标局认为，“HUAWEI MATEPOD”商标指定使用商品与“AIRPODS”、“EARPODS”等商标未构成使用在类似商品上的近似商标，并存不会造成消费者混淆误认，准予“HUAWEI MATEPOD”商标注册。

苹果公司之所以会如此严密地监测商标情况，还是因为早年间吃过亏。据了解，早前因为对国内商标环境不够敏感，导致“iPad”商标在国内被注册，最后苹果公司花了几千万才把商标买回来。

对企业来说，及时对商标状态、商标使用情况、商标侵权情况，及竞争对手或行业内的商标注册情况有一个动态把控，这样做对企业来说十分有必要。

一方面，及早洞悉自家商标情况，能帮助企业迅速作出反应，减少不必要的损失，另一方面还能及时制止“傍名牌”等侵权行为，避免企业品牌信誉度受到影响。

总的来说，企业要保持知识产权保护方面的关注度和敏感度，及早建立起知识产权保护体系，帮助企业减少不必要的纷扰。

在此也建议企业可以提前做好商标布局，及早规划好拟保护的商品或服务类别，才能更好地掌握主动权，避免企业陷入商标纠纷的泥潭，导致企业品牌建设受到影响，使得企业处于被动和负面的地位，这极度不利于企业长远发展。