“不做咖啡的车企，不是好车企！”

随着市场竞争格局的不断迭代，咖啡赛道，已成为国内车企跨界的一致选择。

一方面在门店增设咖啡小馆、饮品小馆，迎合了当下年轻人的消费潮流，有助于进一步构建品牌触达用户的新场景，另一方面，咖啡赛道钱景广阔，千亿级市场背后藏着商业机遇。

蔚来，已疾步入局。

从2020年开始，蔚来尝试在某门店售卖咖啡。2022年，蔚来申请注册了4个“NIO CAFE”商标，逐步开始打造“NIO CAFE”咖啡品牌。

2024年3月，杭州蔚来门店，推出蔚来中心·NIO Cafe。2024年6月，蔚来在上海火速上线了10家NIO Café到外卖平台，用户可通过外卖平台购买饮品，包括咖啡、特饮、儿童饮品等。

有了在国外的经验，比亚迪似乎想把咖啡厅搬到国内的门店展厅。

2023年6月，比亚迪在新加坡开了两家名为BYD by 1826主题餐厅，同年8月，比亚迪又在新加坡推出比亚迪城市展厅兼咖啡厅BYD SUNTEC，还开设了3家全新的比亚迪品牌餐厅。

有了在国外的经验，比亚迪似乎想把咖啡厅搬到国内的门店展厅。

日前，比亚迪股份有限公司提交了“吾迪小饮”和“来杯迪小饮”两个商标的注册申请，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态均为“等待实质审查”。

以后去比亚迪门店看车或是维修保养，就能“来杯迪小饮”消磨一下时间了。

大企业“玩跨界”从来都不是一时兴起，只有前期调研外加后期实践都能收到良好的市场反馈才会进行大范围推广。期待蔚来的“NIO CAFE”和比亚迪的“吾迪小饮”都能步入发展的快车道，帮助消费者更好地了解品牌属性，增加用户黏性。

注意了，企业“跨界”经营，必须要做好前期的准备工作。

正所谓“市场未动，产品未出，商标先行”，放眼各行各业，任何企业“玩跨界”一直都是商业活动中的一个大动作，都将会受到行业内外的广泛关注，稍有不慎商标就有可能被他人抢先注册，而给自家品牌顺利推出留下障碍。

因此，我们建议，广大经营主体应尽可能地在商品或服务未进入市场前，就有针对性地做好相关的商标布局工作，防止不良商家“钻空子”恶意抢注商标的情况。

如商标被抢注，相关权利人必须在规定时间采取适当的行动。比如商标在初审公告期还未被核准注册，可在规定时间内提出异议。如异议不成功，商标被核准注册，还可以尝试通过商标撤销程序来取消对方的注册。

总之，面对商标抢注的威胁，我们应积极行动，必须及时通过行政程序或行政诉讼的方式维护自身权益。当然，如果相关权利人能提前做好商标布局，或许就不会碰上商标被抢注这档子麻烦事，也就有了更多的时间去培育品牌。