想分直播的一杯羹，京东请出了“刘强东”！

4月15日，京东官方号“京东黑板报”发布消息说，京东创始人、董事局主席刘强东将用AI数字人的形式开启直播。

资料显示，4月16日下午6点18分，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”数字人将开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

从“京东黑板报”放出的预热片段来看，刘强东的AI数字人“采销东哥”在音色、形象方面与真人无异。

此次，东哥用“分身”的形式下场，是预热的噱头也是诱人的“饵料”。

4月10日，京东宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更好消费体验，并帮助品牌商家寻找新增长点。

此外，为了尽快打造内容生态，京东还在努力“拉拢”MCN机构和达人入驻。京东表示，只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都有机会获得丰厚的一次性现金补贴，平台还特别设置了高达500万元的机构激励榜。

目前，京东直播频道中已开辟出“达人直播”等多个垂直类目，成功引入了多位抖音人气较高的旅游、数码达人，主播的头像上有专属“红人”标识。罗永浩、金星、董明珠等头部主播也已成功入驻京东平台。

淘抖快已在行业内形成三足鼎立之势，且其均在不断加码，疯狂争夺市场的大背景下，京东作为直播电商的新秀还需要加紧补足短板，比如弥补京东平台上达人直播相关的内容还不太成熟这一小缺憾。

直播电商太卷，京东想要破圈还有很多路要走，希望数字人“采销东哥”的出现能带动京东直播电商走向一个新的开端。

据天眼查知识产权信息显示，京东方面已于2024年2月先后申请注册“老刘专场”、“优京家品”、“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

正所谓“市场未动、产品未出，商标先行”，东哥走了一招好棋，又快又稳！

现如今市场竞争如此激烈的情况下，企业不仅要做好产品、服务，更要注重品牌、商标的保护，尽早做好品牌管理和商标布局，通过合理选择商标类别、及时注册商标等途径，确保自身品牌在市场中的合法性和竞争力。

需注意的是，商标的布局和维护是一项工作量很大的、成体系的工作。企业应当结合自身的情况，制定出切实有效的商标保护策略，既要有足够的保护力度和范围，也要合理控制成本，提高管理效率。