暑假旅游市场回暖，酒店房价大幅上涨，甚至出现一房难求的局面，其中镶嵌在每座城市中的酒店品牌——全季酒店成了众多消费者的中意之选。

成立于2010年的全季酒店，背靠国内酒店业龙头华住集团，自开业起就备受关注。截至2023年7月，已遍布全国31个省级行政区，220+个城市，拥有近 2000家门店。

全季酒店作为中端酒店行业的“风向标”，从独具特色的空间设计到适度的人文关怀，再到酒店名称、LOGO均引被跟风、模仿。

2020年9月，李某从网络上找到“全季酒店”的名称及商标，并申请注册了“某市全季大酒店”公司，经营范围为住宿服务。2021年5月7日，该酒店开门营业。

在未经授权的情况下，李某擅自在酒店门头、酒店的枕头、床单、牙膏牙刷等物品上使用“全季酒店”商标，在线下及某团以“全季酒店”名称对外营业。截止2021年11月30日，该酒店非法经营数额达60余万元。

“全季酒店”VS“某市全季大酒店”，“某市全季大酒店”提供的住宿服务与“全季酒店”注册商标核定的服务系同种服务，且可综合认定李某在酒店门头、酒店内物品上使用的“全季酒店”商标与被侵权的商标系同一商标。

案发后被告人李某及时对侵权假冒行为进行整改，向商标权人汉庭星空（上海）酒店管理有限公司支付赔偿款8万元并取得谅解。检察机关以假冒注册商标罪对被告人李某提起公诉。人民法院以犯假冒注册商标罪判处被告人李某有期徒刑一年零六个月，缓刑两年，并处罚金10万元。

知产信息显示，第7294003号“全季酒店”文字商标系汉庭星空依法注册，核定使用在“住宿、咖啡馆、餐厅、临时住宿处出租、饭店、旅馆预定”等第43类服务上，目前尚在有效期内。

经查，李某经营的这家“某市全季大酒店”已更名为“某市橙子酒店”，目前仍在正常经营中。

在一个发展成熟的行业，模仿与被模仿也是品牌的生存之道，从某种程度上说，一个品牌能一直成为被模仿的对象也算是市场给予品牌的良好反馈，但如何应对山寨也是品牌们“头疼”的问题。

伴随着互联网和大数据时代的来临，商品商标、服务商标已成为消费者认知品牌价值的重要方式，在市场竞争中，一件好的商标承载了市场和消费者的口碑，具有巨大的经济价值和发展空间。

华住集团作为国内酒店业龙头，为确保旗下酒店的品牌资产、商誉不被攀附、侵害，其每年在知识产权保护及维权方面投入了大量的人力、财力，且投入资金逐年增加。不仅如此，华住集团还为旗下各个品牌申请并注册了大量的商标，涵盖了数十个相关类别，最大范围地保护旗下各品牌。

通过商标注册，企业可以确保自己的商标在市场上得到合法保护，从而大大提升自身的市场竞争力。可以说，在市场竞争日益激烈的今天，拥有严密的商标布局已成为企业稳定发展的基础。