“魔芋爽”商标拿不下，头顶“辣条第一股”光环的卫龙公司遭遇“魔法”失灵？

20多年江湖路，以一根辣条撬动百亿市场，卫龙公司为拓宽零食单品布局，不仅推出大面筋、麻辣棒等辣条，还打造了魔芋爽、78°卤蛋等多款辣味零食。

与其他麻辣零食相比，低热量、高膳食纤维的魔芋爽实现了“鱼和熊掌的兼得”，被消费者称为“辣条届的神级存在”，成为年销售额超过5亿的大单品。

随着魔芋爽这一品类热度的不断增加，卫龙公司开始加码“魔芋爽”的商标布局。

2019年12月18日，漯河市卫龙商贸有限公司（简称卫龙公司）申请注册了第43138475号“魔芋爽”（简称诉争商标）商标。

随后，国家知识产权局以该商标违反商标法相关规定为由，对诉争商标的注册申请予以驳回。

卫龙公司不服，在法定期限内将国家知识产权局起诉至法院，请求法院判决撤销被诉决定，并判令国家知识产权局重新作出决定。

日前，从北京知识产权法院获悉，卫龙公司的诉讼请求已被判决驳回。

北京知识产权法院认为，诉争商标由“魔芋爽”文字组成，指定使用在“魔芋粉”这一商品上，直接表示了该商品的主要原料魔芋。卫龙公司虽主张“爽”是该商标的显著识别部分，但法院认为，“魔芋爽”在整体上仍构成“仅直接表示”。

对于商标经过使用获得显著性的主张，法院认为，本案中，“魔芋爽”商标在使用中，通常与“卫龙”系列商标共同组合使用，相关公众易将卫龙作为其“组合商标”显著识别部分，不足以证明诉争商标“魔芋爽”经使用已经获得显著性。

综上，北京知识产权法院判决驳回卫龙公司的诉讼请求，维持被诉决定。

5亿大单品竟然不能拥有自己的姓名？卫龙公司表示不能接受。据了解，目前卫龙公司已提起上诉。

事实上，大多数消费者很难将“魔芋爽”这几个字和商标挂上钩，他们大多都简单的认为“魔芋爽”只是商品品类的指代词。

综合来看，卫龙公司要想拿下“魔芋爽”这一商标，只有提升商标显著特征这一条路，可以尝试让“魔芋爽”商标通过实际使用获得商标应有的显著特征。

值得注意的是，“魔芋爽”这类型的商标即使注册成功，也可能会因为其显著特征较弱而不能阻止其他商家正当使用“魔芋爽”这几个字。同时，该商标还可能会面临无效宣告的威胁，需要卫龙公司花费心力去监测、维护商标。

按照商标法相关规定：“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。”

因此，我们也提醒广大商标申请人，显著特征是商标最基本的要求，也是商标赖以存续的核心特征。你们在构思、设计商标名称、图样时，务必要将“商标必须要具有显著特征”这一条硬性要求考虑到。

企业绝不能想当然的去申请注册商标，应在熟悉商标法的基础上，谨慎对待商标申请注册事宜。缺乏显著特征等性质商标或许容易识别记忆，便于品牌宣传推广，但这些商标的风险也必定存在，这对企业来说将是一颗不定时炸弹。