从年销十亿的“顶流”，到沦为资本市场的“弃子”，仅仅只过去了8年……

5月6日，京东资产交易平台显示，钟薛高食品（上海）有限公司（下称钟薛高食品公司）名下508件无形资产被整体打包拍卖，起拍价为207万元。最终以2110万元成交，较起拍价溢价近9.2倍。

据了解，508件无形资产具体包括：492项注册商标、8项授权专利（实用新型专利2项、外观设计专利6项）以及8项著作权（作品著作权7项、软件著作权1项）。

2025年7月，上海三中院受理了债权人对钟薛高食品公司的破产审查申请。彼时，钟薛高账面资产约1.86亿元，审计债务7.82亿元，资金缺口接近6个亿，负债率达到惊人的420%。

钟薛高成立于2018年3月，凭借颇具国风感的瓦片雪糕造型，以及高端的定位和巧妙的营销手段，钟薛高品牌成为了雪糕圈“新贵”。

巅峰时期，钟薛高战绩“狂飙”：成立16个月营收破亿，2021年营收破10亿，连续3年登顶某猫618冰品类目销售冠军。同时，钟薛高还曾先后获得多轮投资，投资金额达13亿元，市场估值一度飙升至40亿元。

受一场网络舆情影响，钟薛高开始走下坡路了。

2022年，受“雪糕火烧不化”网络舆情影响，引发对大众产品质量和添加剂安全性的质疑。钟薛高回应称合规生产，但未能完全打消公众疑虑，导致品牌陷入信任危机，产品销量下滑，这也成为了加速钟薛高衰败的关键转折点。

2023年，钟薛高被曝拖欠工资，员工人数从巅峰2000多人锐减至百余人，此时公司的资金链已出现问题，运营也已陷入混乱。

2024年，钟薛高产品销量断崖式下滑，线下渠道大规模收缩，经销商数量也在大幅缩减，退出比例极高。自此，钟薛高迎来了至暗时刻。

此后，钟薛高因无力偿还债务被债权人申请强制执行，执行过程中发现钟薛高已经资不抵债，然后就有了文章开头提及的钟薛高名下无形资产被司法拍卖的事情。

其实，从公司出现了接近6个亿的资金缺口开始，钟薛高的故事就已经讲完了。只是，现在还不知道竞拍人砸千万重金，如此急迫的想要拍下“钟薛高”系列商标究竟有何打算。

“商标是企业重要的无形资产” 这一说法又一次得到了印证。这一案例也告诉我们，即便企业因经营不善难以为继，或者背负巨额债务无力偿还，还可以通过拍卖商标等无形资产变现，这样既能缓解原企业的债务压力，也能让多年深耕打造的品牌得以存续，不至于彻底消亡。