有消费者爆料称，自己购买某品牌“手打挂面”，却没有吃出“手打”的感觉，仔细查看外包装才发现，“手打” 二字右上角标注了注册商标®符号。

针对相关争议，该品牌工作人员回复称，“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

知识产权信息显示，该品牌先后提交多件含“手打”字样的商标注册申请，涵盖“手打”“手打鲜粉”“手打先生”“手打师傅”“手打面”等，仅少量商标被核准注册。

近年来，已有多个品牌因在外包装上玩弄商标“文字游戏”被曝光，比如“山里来的土”鸡蛋、“供港壹号”奶、“德子土”鸡、“一品牛”肉干、“汤好喝”方便面、“120W”充电器、“3分钟奇迹”护发素、“3D炫白”牙膏等等。

商标 “擦边球” 乱象频发，既反映出部分商家急功近利、投机取巧的不良经营心态，也暴露出当前商标审查机制还有待进一步完善。

一方面，企业受利益驱动，利用消费者对商标制度的认知盲区，通过各类方式申请“擦边商标”，创造出独特的视觉或语义联想，以达到吸引消费者关注、购买的目的；

另一方面，商标审查机制存在一定的局限，审查员在判断商标是否具有误导性时难以完全避免主观与模糊空间，部分带有潜在误导性的商标通过审核，为“擦边商标”留下生存空间。

广大经营者更应清醒认识到，商标是识别商品或服务来源的标志，而非搞营销噱头的工具。任何试图用“擦边商标”模糊产品属性、夸大产品效果的行为，都违背了商标注册的初衷，也触碰了诚信经营的底线。

希望广大经营者切莫因一时的流量与利益，忽视消费者的知情权与选择权。随着消费者的辨别能力不断提升，市场监管力度持续加强，那些靠“擦边商标”博取眼球的套路，终将被一一识破。

短视的营销只能换来一时关注，踏实的品质才能积累长期口碑。请坚守产品本质，拒绝虚假暗示，不注册、不使用易产生误解的商标，不进行模糊化、误导性标注。把心思用在提升品质、优化服务上，把精力花在合规经营、诚信立业上。唯有以品质赢信任，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，让品牌真正扎根于消费者心中。