“傍名牌”蹭流量？“雪王”：此路不通！

据媒体消息，香港高等法院原讼法庭于2025年12月19日就蜜雪冰城股份有限公司（下称蜜雪集团）起诉六家名称相似公司的系列案件作出判决，裁定被告六家企业构成仿冒侵权。

香港高等法院下令禁止所有被告继续使用含“蜜雪冰城”等字样的注册名称，并要求各被告承担相应案件的诉讼费用。

公开资料显示，蜜雪冰城始于1997年，1999年正式启用“蜜雪冰城”品牌名，经过二十余年的发展，蜜雪冰城全球版图已扩展至13个国家，全球门店数量已经超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一。

此外，为了保护品牌资产，蜜雪集团已在中国内地、中国香港及全球其他司法管辖区注册了包含不同设计及组合形式的“蜜雪冰城”及其英文音译“Mixue”相关商标。

凭借在全球范围内的广泛布局，蜜雪冰城积累了较高的品牌知名度与影响力。一部分人试图通过“蹭名牌”搭便车”的投机手段，借助他人的品牌热度，攫取不正当利益。此种行为看似走捷径，实则铤而走险，上述六家企业就是例子。

近年来，蜜雪集团始终保持零容忍态度，对各类商标侵权假冒行为重拳出击。例如，2025年6月，呼和浩特中院审结了“蜜雪冰城”诉“蜜念雪”商标侵权及不正当竞争案。内蒙古高院二审维持原判，要求“蜜念雪”停止侵权及不正当竞争行为，并赔偿经济损失80万元及合理开支14万元。

即便如此，在大街上仍能看到许多“蜜雪的茶”、“奈雪冰城”、“熊熊冰城”、“冰雪大圣”、“蜜雪皇后”、“雪王之城”等等的山寨品牌，离谱到难以想象。

为了有效打击山寨品牌，蜜雪集团一方面拿起法律武器，通过司法途径捍卫品牌权益；另一方面积极推进商标布局，筑牢商标壁垒，防止商标被他人抢注。

知识产权信息显示，蜜雪冰城已提前注册了“蜜雪泳城”“幂雪冰城”“觅雪冰城”等大量关联商标，提高品牌的防御能力，防止他人通过近似商标来浑水摸鱼，损害品牌形象。

茶饮行业是山寨侵权、抢注商标的“重灾区”，乱象频发不仅侵害经营者的合法权益，更破坏市场经营秩序。希望广大茶饮品牌始终保持警惕，将品牌知识产权保护纳入经营的各个环节。既要做到事前科学布局，构建严密且完善的品牌防护体系，从源头封堵漏洞；也要做到事后高效应对，一旦发现侵权行为，果断拿起法律武器，通过多种途径坚决维护自身合法权益，让侵权行为无处遁形。

同时，我们也郑重提醒广大市场经营主体，要提高知识产权保护意识，切不可心存侥幸，妄图通过傍名牌、使用近似标识等投机行为来攫取不正当利益。品牌权益受法律保护，任何侵权行为都难逃法律制裁。‌