近日，有消费者爆料称，其购买的35盒月饼的生产日期疑似被篡改，每盒月饼的外包装盒上的生产日期喷码下，隐约可见标注生产日期为“2024年”的喷码痕迹。

月饼包装盒上出现“一明一暗”两个生产日期，一时间引发了网友的广泛质疑，认为月饼厂家或商家故意涂改日期，销售过期食品。

目前，当地市场监管部门已跟进处理此事。工作人员表示，修改包装生产日期的行为不符合规定。“正常情况下，这种做法是不被允许的，相关规定非常严格。”工作人员还表示，他们将把相关情况移交至对应部门进行处理，要求加急处理，并核实具体情况。

涉事品牌月饼生产厂家甲公司最新回应称，该批月饼外包装确实使用了去年商场退货的外包装，此举属于“环保行为”，但其中月饼是今年生产的，现已和消费者达成和解。

为防止自身品牌被负面网络舆情“误伤”，另一家与涉事月饼厂家使用相同字号的厂家乙公司于日前主动发布了声明。

乙公司表示，其与此次被曝料的月饼厂家无任何关联。历史上该品牌曾在多地设立分店，各地分店早已独立运营，仅保留字号名称。目前中华老字号“冠生园”商标及品牌所有权归其所有，希望广大消费者认准品牌，谨防误导。

也正是这则“澄清”声明，揭开了一段关乎中华老字号的品牌历史遗留往事。

“冠生园”品牌创建于1915年，1920年代起拓展全国分店，1956年公私合营后，上海总部转为国有企业，各地分店独立运营，先后形成了数十家冠**相关企业，如南京冠生园、重庆冠生园等等。

需注意的是，这些企业仅保留了“冠生园”字号，与拥有“冠生园”商标及品牌所有权的乙公司不存在任何资产关联。

也正是因为商标权属清晰，其他经营主体若再有意识地以不同字体、不同大小突出使用“冠生园”三个字，显然难谓正当，构成商标侵权。因此乙公司在多起侵害商标权纠纷中获得胜诉判决。

“冠生园”作为中华老字号（注：“冠生园”2006年被认定为中华老字号、2023年通过中华老字号复核）紧跟时代发展的脚步，不断提升商标保护意识，这一点值得广大经营者学习和借鉴。

在商业竞争日趋激烈的当下，经营者若想实现品牌长足稳定发展，除了坚持自主创新，实现技术自立自强，不断夯实品牌核心竞争力外，更需针对品牌核心品类及相关品类进行全方位商标布局。唯有以“主动布局+精准防御”的方式保护品牌资产，才能让新兴品牌在成长初期便能规避侵权风险，让老品牌历经时光洗礼仍熠熠生辉。