从“疯狂星期四”到“冷静星期四”，肯德基这次又在玩什么梗？

“疯狂星期四”是肯德基的一项固定营销活动，即定期在周四推出特价优惠活动。由于活动优惠力度大，“疯狂星期四”不仅吸引了大量顾客，还衍生出了独特的“疯四文学”。

为了承接“疯四”的流量和热度，肯德基官方下场举办了一场“疯四文学盛典”，在全网寻找“疯四文豪”，拉近品牌与消费者的距离之余，也将“疯四文学”IP化。

知识产权信息显示，2022年，肯德基国际控股有限责任公司先后在方便食品、啤酒饮料、餐馆住宿等类别申请注册8件“疯狂星期四”商标，当前绝大多数商标已被核准注册。

“疯四文学”热度还在，肯德基又开了新脑洞。

最近，肯德基国际控股有限责任公司申请注册一件“冷静星期四”商标，国际分类涉及方便食品，当前商标状态为“等待实质审查”。

目前，还不清楚肯德基此次申请“冷静星期四”商标的具体用途，猜测一下大概出于保护“疯狂星期四”IP的防御性注册。当然，也不能排除是为了后期推出新活动或新套餐，提前进行商标布局。

和肯德基一样，在玩梗这方面，麦当劳也是高端选手。

在“疯四文学”火出圈时，“麦门文学”也应运而生，“麦门”意为“麦当劳忠实门徒”的简称。

检索发现，2023年4月，麦当劳公司在方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿类等多个类别上，已经将“麦门文学”中的“麦门”申请为商标。当前，绝大多数“麦门”商标已被核准注册。

在网络热梗频出的当下，官方适时下场，用更新颖有趣，更能贴近年轻人生活的创意形式做品牌营销固然重要，但要想将流量和热度转化为品牌成长的动能，还需要筑牢商标“护城河”，避免因申请不及时导致商标被他人抢先申请，陷入品牌困境。

简单来说，经营者需结合实际经营状况与战略发展方向，尽早构建科学有效的商标保护体系。通过前瞻性的商标布局，不仅能为品牌发展预留“商标空间”，更可以降低商标使用过程中的侵权风险，避免因商标纠纷引发的经济损失与品牌信誉损害，为企业长远发展筑牢法律防护屏障。