2月27日晚间，小米“史上最高端”发布会“双Ultra”联袂登场，小米15 Ultra 售价6499元起，“不涨价”，小米SU7 Ultra定价52.99万元，“狂降价”。

手机汽车双旗舰炸场，小米“双Ultra”以其高配置、高性能给手机圈和汽车圈亿点点震撼。

官方数据显示，小米SU7 Ultra发布后2小时，大定数量突破10000台，全年销量目标10000辆的目标轻松完成！

企查查知识产权信息显示，去年7月，小米科技有限责任公司申请多枚“Xiaomi SU7 Ultra”“Xiaomi Ultra”文字商标以及“Ultra”相关图形商标，国际分类包括运输工具、健身器材、办公用品等，当前部分商标状态为初审公告。

此外，济南一公司曾于2023年8月申请注册“SU7 Ultra”商标，国际分类为运输工具，当前商标申请已被驳回复审。

此后，小米公司防御性申请注册大量“U家族”商标，其中包括“XIAOMI XU”“XIAOMI TU”“XIAOMI KU”“XIAOMI FU”“XIAOMI WU”“XIAOMI OU”“XIAOMI MU”“XIAOMI GU”“XIAOMI RU”“XIAOMI QU”“XIAOMI HU”等一系列商标。

为了避免他人恶意攀附，企业不得不申请注册大量防御性商标，建造“商标护城河”，比如阿里巴巴、老干妈申请了“全家福”商标、海底捞申请了“五湖四海各种捞”商标，拼多多的“拼系”商标……

企业大量申请防御商标实属无奈，但合理地布局防御商标对企业发展也是有好处的，企业申请防御商标不仅能为未来发展预留“商标空间”；还能防止被“傍名牌”“搭便车”，保护品牌影响力不受影响。

需注意的是，企业注册防御商标并不意味着从此就高枕无忧，只有将防御性商标与核心商标结合起来使用，才能够发挥商标的价值，同时，企业需要持续进行商标监测，及时发现抢注行为并采取维权措施。商标作为企业核心知识产权之一，在企业的发展过程中起着举足轻重的作用。它不仅仅是一个简单的标识，更是企业形象、产品品质以及企业文化的集中体现。经营者只有不断优化布局才能打好商标保护这场持久战，才能在市场竞争中立于不败之地。