山姆“闯入”胖东来大本营，于东来欲花50亿“淡定”守家！

17日晚，于东来在直播中介绍胖东来“自由之城”项目，规划中是个超大商业体，规模有42万平方米，商业体的投资测算约40亿元（不包含配套酒店），目前胖东来手上资金有20亿元，到明年年底手上到30亿元左右就会开始动工，不准备向银行贷款，是个很轻松的投资状态。

在谈及“自由之城”目标时，于东来表示是想做成个样板，经营只要合理即可，如果做得成还是全体胖东来员工的一个资产，如果做不好没了就没了，心态很好。

要建超大商业体，有10个亿的资金缺口，于东来不向银行贷款，选择等手里资金到位再动工；面对零售巨头山姆“空降”河南郑州，与胖东来“狭路相逢”，于东来心态超稳，主打一个“心里有数”。

根据于东来公布的设计初稿，“自由之城”将位于许州路以东、建安大道以北、石武高铁以西的区域，紧邻京港澳高速的高速出入口，距离许昌高铁东站约1000米。

但截止目前，胖东来官方对外宣传口径只表示“自由之城”项目正在有序推进中，并未明确透露“自由之城”项目是否就是仓储式卖场，以及该项目具体选址和落地时间等细节。

我们也期待胖东来“自由之城”项目能够尽早落地，同时也早日实现赶超国际零售巨头山姆和Costco的目标，助力胖东来成为国内零售业的领军者，让于东来在演讲中的豪言壮语得以实现。

知产信息显示，许昌市胖东来商贸集团有限公司在今年7月申请注册“胖东来自由之城”“DL·自由之城”商标，指定使用在第35类-广告销售、第43类-餐饮住宿，目前除第35类上的“DL·自由之城”商标状态为“驳回复审”，其余3件商标均已进入初审公告期。

从该4件商标申请时间看，时间明显早于今年9月于东来在短视频平台官宣将打造“造福人类的五十亿的规划”。胖东来这一招事先布局商标又一次践行了“市场未动，商标先行”的布局策略。

在此，我们也提醒广大经营主体在经营前期应围绕企业核心业务，以及与之高度关联的类别提前进行商标布局，以免企业在有经营需求时，面临“无标可用”或是商标在关联类别上被他人抢注的被动局面。

同时，广大经营主体还需注意，商标布局不是一蹴而就的，而是伴随企业生产经营的全过程。因此，商标布局应根据企业发展阶段、经营需求、市场变化分阶段进行精细化布局，同时还需做好商标监测工作，通过商标监测及时得知商标动态，帮助企业迅速做出反应，避免不必要的损失。