知名网红主播“疯狂的小杨哥”直播带货“翻车”，三只羊公司旗下直营及达人账号全部停播。

这一切只因几盒月饼“惹”的祸？！ 

中秋前夕，疯狂的小杨哥带货“香港美诚月饼”，介绍月饼时着重强调“美诚是很大的牌子”、“是香港的美诚”。 

事实上，所谓的“美诚月饼”和香港没有半毛钱关系，只是商标在香港注册，实际生产产地是广州、佛山，跑去香港“镀金”后竟摇身一变成为了“香港高端品牌”……

随后，质疑“三只羊”直播间的“香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传的声音喧嚣尘上，疯狂的小杨哥、三只羊集团、美诚月饼品牌方被推上了风口浪尖。

美诚月饼的运营方解释称，美诚月饼产地在广东，包装上写得很清楚，从来没有说过香港生产，并不涉及虚假宣传，美诚只是运营注册地和产地在广东，商标注册地和品牌注册地都在香港，品牌归属于香港美诚集团公司。

9月14日晚，“三只羊”旗下直播间停止销售美诚月饼，主播临时关闭评论。

随着舆论发酵，各方遂下场，释放了重要信号。

14日，美诚月饼生产方之一所在辖区市场监管部门——广州市花都区市场监管局对外回应称，已关注到网上关于美诚月饼的讨论，监管部门已介入调查。

某音平台客服也回应称，将对该事件进行核实，若存在虚假宣传等问题将对涉事方进行停业整顿、商品下架等处理。

9月17日，三只羊公司注册地的合肥高新区市场监管局发布情况通报，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

通过香港知识产权署查询发现，香港美诚食品集团有限公司已在香港注册有“美诚”“美诚饼艺”“香港美诚月饼”“美诚生活”“MEISUN”等商标，其中，“香港美诚月饼”的注册时间为2023年9月22日。

美诚月饼生产方之一的广州市美诚**有限公司2022年申请的“香港美诚”商标被驳回复审中，驳回理由为，“申请人并非来自香港，易使相关公众产生误认”。2023年，该公司申请的商标“美诚月饼”仍在注册申请中。

从知产信息看，美诚月饼品牌方确在香港成功注册了“香港美诚”商标，但持有商标就能称为“香港品牌”？

注意了，若品牌在香港并无任何实质性的商业运营，而仅仅是持有注册商标，那么相关商品只能被认定为拥有香港注册商标的商品，而非“香港品牌”。

而根据香港媒体报道和多位代理商证实，美诚月饼在香港并没有在香港销售，更没有线下门店。

这年头还有人搞“挂羊头卖狗肉”这一套，把消费者当韭菜割？一旦消费信任崩塌，即使投入再多的公关也难以挽回消费者，这一波操作属实是搬起石头砸自己的脚。

目前，美诚月饼天猫旗舰店店内所有月饼产品已下架，据客服透露下架原因是，“有人恶意下单的，然后再来申请退款，所以不卖了”。

最新消息，18日，广州花都区市监局发布涉美诚月饼情况通报：未发现违法行为，食品检测合格，将对美诚与带货主播的合作开展进一步核查。

对此，你怎么看？