没想到，魔芋有朝一日会成为市场上的“大魔王”，孵化出百亿市场规模，有人更是靠它年入“10个小目标”。

不起眼的魔芋有何“魔力”？

魔芋还有“蒟蒻（jǔ ruò）”、“妖芋”等别称，是一种多年生的草本植物，主要分布主要分布于中国、日本、缅甸、越南、印度尼西亚等国。中国魔芋产区主要分布在云、贵、川、湖北西部等地。

在减脂及健康饮食浪潮兴起的当下，魔芋凭借着“低卡、饱腹”等标签成为圈内炙手可热的“实力派”。从零食、茶饮、速食、主食、轻食，到功能性食品，魔芋都是当仁不让的“主角”。

2020年以前，魔芋还是“小众食材”，后经卫龙的研发、培育，卫龙魔芋爽于2014年7月面世，此后魔芋热度迅速窜高爽，晋升成为“网红零食”。

同年，全国魔芋整体市场规模破400亿，魔芋即食食品团体标准出台，魔芋爽也由单品升级为品类，自此，魔芋市场规模稳步增长。

受益于越来越旺盛的消费需求，卫龙等零食企业魔芋相关产品的销售数据十分漂亮。

今年上半年，盐津铺子休闲魔芋制品实现收入3.10亿元，成为盐津铺子辣卤零食收入的支柱。卫龙魔芋爽赶超辣条，跻身成为“顶梁柱”，成为卫龙第2个年销售额超10亿元的大单品。

卫龙魔芋爽10年畅销，领跑魔芋制品市场，但似乎卫龙还没有完全拿下“魔芋爽”这一商标。

经查询，2014年4月，漯河市平平食品有限责任公司（漯河卫龙商贸公司全资子公司）申请“魔芋爽”商标，第29类和第30类“魔芋爽”商标经过驳回复审和诉讼程序均失败。

2017年，漯河市卫龙商贸有限公司申请“魔芋爽辣条”商标均失败。第30类第43138475号“魔芋爽”又经过了驳回、复审、诉讼的程序，但仍未注册成功。理由是法院认为“魔芋爽”以魔芋为主要原料表直接表述，不能被注册为商标。

2023年，漯河市卫龙商贸有限公司再申请“魔芋爽”商标，这一次还特意将“爽”字进行了特殊设计，可惜做的都是无用功，这批商标依旧未能被核准。

《商标法》规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为注册商标。”

当然，这类商标也不是绝对不能被核准注册，《商标法》同时也规定：“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

手握10亿级大单品却迟迟没能获得法律保护，卫龙势必还会和“魔芋爽”这一商标“死磕”。