“格外努力”的格力电器，又开始“不务正业”了！

近日，格力总裁董明珠在“格力冰洗生活电器战略发布会”官宣跨界新品——格力微电流美容仪，现场她亲自种草产品，并表示“用一个星期，就会发现自己漂亮了”，还鼓励现场经销商下单。

据了解，这款美容仪目前只在格力董明珠店小程序有售，价格为9800元，有且仅有赤霞红一个颜色。

商品详情页介绍，这款美容仪采用EMS微电流技术，日护理可以“改善抬头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理可以“深度改善面部皱纹，改善皮肤粗糙、暗沉”。

截止目前，这款美容仪累计销量1520+，总销售额超过1400万元，好评率100%。为了让销售数据好看一点，经销商们真是贡献了不少。

在追风口，搞跨界这件事情上，格力向来敏锐。

2020年，格力顺应时局加入“造口罩”大军，卖起了号称能杀死病 毒的“格力口罩”，此后又宣布投资10亿元进军医疗设备领域。

2022年，格力又看到了预制菜装备制造的机会，砸钱5000万成立了珠海格力预制菜装备科技发展有限公司。

除此以外，格力还曾花重金涉足智能制造、手机、新能源汽车、芯片等多领域，受多重因素影响，格力涉足的这些产业的收益回报都不尽如人意。

如今，格力再入局美容仪赛道，能否在美容仪市场一展拳脚，仍是未知数。

知产信息显示，珠海格力电器股份有限公司申请注册了包括“双面女王”、“格力御龄魔杖”、“格力双面女王”在内的多件商标。国际分类涉及医疗器械与科学仪器两大类别，目前商标状态均显示为“等待实质审查”。

另据查，早在去年9月，格力已经进行了美容仪相关专利的申请，目前已有一项实用新型专利获得授权，其余8项美容仪相关发明专利则在公开或实质审查阶段。

同时，为了符合规定，今年4月22日，格力还投资成立了“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本1000万元，经营范围包括医疗服务、医疗美容服务以及第二类、第三类医疗器械的生产。

从成立公司，再到布局商标、专利，格力微电流美容仪并非一时冲动的产物，其背后是格力基于多元化发展战略而进行的又一次业务探索。

只不过，这9800元“顶天”的价格，外加中规中矩的产品外观设计，能否和市面上其他“小而美”的品牌相竞争，激起消费者群体的购买欲望，这是格力现下要操心的东西……