最近，一款名为“死了么”的APP在全网爆火，在社交媒体的加持下，该APP获得巨大的流量，下载量暴涨300倍，一度登顶苹果付费软件排行榜首位，并持续至今。

“成也流量，败也流量”，爆红也带来了“副作用”：大多数用户觉得“死了么”这个名字颇为晦气、不吉利，给人以“丧气”“惊悚”之感，纷纷建议研发团队更换一个更为和谐的名称。

对于网友们提出的更名建议，团队最新回应，“感谢大家对新名称的积极建议，我们都会认真研究和考虑”。

值得一提的是，“死了么”APP团队目前已开始接洽投资者，计划以100万元出让公司10%的股份。若以此计算，该APP的估值已达到1000万元人民币。

如果团队考虑引入外部投资，将“死了么”APP打造成一款更适老化的正式产品，在当下这个高流量风口，团队是否考虑申请注册商标，对软件名称加以保护？

这里有一个关键问题：“死了么”能注册商标？

检索发现，2015年10月，自然人马某就曾提交2件“死了么”商标的注册申请，但商标注册申请均在初审时被驳回，目前处于无效状态。

虽然我们没看到过驳回通知，但驳回原因无外乎两个，第一：缺乏显著性；第二：存在不良影响。

事实上，绝大多数“X了么”的商标都因缺乏显著性，难逃被驳回的命运。毕竟不是谁都能像“饿了么”一样，在初审时被驳回，后经过长期使用获得了显著性被核准注册。

虽说“死了么”APP当前仍保持较高热度，但伴随着大量的名称争议，其能否在后期延续高热度态势、撬动更广阔的市场，还存在较大不确定性。

再有，如果团队不执行更名举措，“死了么” APP申请商标之路也会被堵死，没办法布局商标来保护自己，筑起品牌壁垒。

现在摆在创始团队面前的难题，除了融资与更名，还有棘手的商标保护问题。

要知道，商标兼具品牌识别功能与法律保护属性，既是品牌的外在识别符号，更是抵御市场仿冒乱象、捍卫合法权益的法律武器。尤其是对那些突然爆红的初创产品而言，唯有提前完成商标布局，才能在流量红利消退后，稳固品牌核心价值，避免陷入为他人作嫁衣的被动局面。